-1-| 报告导读 北京迈洛国际经济信息中心是一家以企事业单位作为客户对象的专业咨询公司。长期专 注于国内外产业发展问题的研究，从事各行业的专项调研工作，目前已逐步形成了自己的核 心观点和方法,涉及的研究领域达1000多个行业。目前，我公司的调研产品呈专业化、细分 化，系列化发展，在工业品渠道调研、行业研究、进出口市场、产品品牌研究、项目可行性 分析、项目商业计划书编写、企业IPO工作咨询等诸多领域积累了丰富的经验。 本研究报告由北京迈洛国际经济信息中心的产品研究小组与中国产业资讯网市 场调研部共同完成，本报告依托迈洛国际公司多年对婴儿湿巾行业的研究，结合行业 历年供需关系变化规律，对技术环境、生产经营、产品市场、行业竞争、产品进出口、 行业宏观投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础 上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进 行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。 湿巾是近年来开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途 日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合。人们在超市里可以看到各种品牌的 湿巾产品，航空旅行、外出就餐时湿巾的使用也非常普遍。随着消费者生活质量的提 高和卫生习惯的养成，湿巾将逐渐成为人们日常生活的必需品。据相关数据显示， 2004年中国婴儿湿巾市场规模为15.34亿元，到2007年中国婴儿湿巾市场规模达 到了22.64亿元，同比增长了15.3%，截止到2008年1-11月，中国婴儿湿巾市场规 模达到了24.17亿元左右，预计2008年底中国婴儿湿巾市场规模将达到26.49亿元 左右。 正文目录1 图表目录8 一、中国婴儿湿巾行业发展概述12 （一）产品定义、基本概念12 （二）市场基本特点14 -2-|中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心 （三）产品分类15 二、中国生产企业分析17 （一）国际产品发展总体概况17 1、本产品国际现状分析17 2、本产品主要国家和地区概况17 3、本产品国际发展趋势分析18 4、2011国际市场发展概况20 （二）我国婴儿湿巾的发展概况21 1、我国发展基本情况21 2、总体市场现状22 3、市场发展中存在的问题23 4、2011我国市场分析23 三、2011年中国婴儿湿巾市场分析25 （一）我国整体市场规模25 1、总量规模25 2、增长速度25 3.各季度市场情况26 （二）我国市场发展现状分析26 （三）市场分析27 （四）区域市场分析28 （五）市场结构分析29 北京迈洛国际经济信息中心·中国产业资讯网http://www.mailuogj 中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心-3-| 1、产品市场结构29 2、品牌市场结构30 3、区域市场结构30 4、渠道市场结构31 （六）地区市场潜力分析32 （七）市场特性43 1、所处生命周期43 四、2011年中国婴儿湿巾市场供需调查分析46 （一）需求分析46 1、产品市场需求46 3、渠道需求47 4、购买需求48 （二）供给分析48 1、产品市场供给48 2、价格供给49 3、渠道供给49 4、供销供给50 （三）市场特征分析51 1、产品市场特征51 2、市场价格特征51 3、渠道特征52 -4-|中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心 4、购买特征53 （四）大客户研究54 1、大客户行为研究54 2、大客户需求研究54 3、大客户满意度研究55 4、大客户采购与渠道研究55 5、大客户品牌战略研究55 五、2011年中国婴儿湿巾市场竞争格局与企业竞争力评价56 （一）同类产品竞争力分析理论基础56 （二）同类产品国内、国外企业与品牌数量56 （三）同类产品竞争格局分析57 （四）同类产品竞争群组分析58 （五）同类产品市场分额分析58 （六）主力企业市场竞争力评价59 1、产品竞争力59 2、价格竞争力61 3、渠道竞争力62 4、销售竞争力63 5、服务竞争力64 6、品牌竞争力65 六、影响2011-2015年中国市场发展因素67 北京迈洛国际经济信息中心·中国产业资讯网http://www.mailuogj 中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心-5-| （一）有利因素67 （二）不利因素68 （三）政策因素71 七、2011-2015年中国销售市场趋势预测73 （一）产品发展趋势73 （二）价格变化趋势73 （三）渠道发展趋势74 （四）用户需求趋势75 （五）服务发展趋势75 八、2008年市场发展前景预测77 （一）国际市场发展前景预测77 1、国际该产品发展前景77 2、2012年前国际该产品市场发展预测77 3、世界范围该产品市场发展展望77 （二）中国市场销售状况分析78 1、市场规模预测分析78 2、市场结构预测分析79 （三）我国市场资源配置的前景80 （四）市场中长期预测81 1、2011-2010年经济增长与该产品需求预测81 2、2011-2010年该产品总产量预测85 -6-|中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心 3、我国该产品中长期市场发展的策略86 九、中国主要婴儿湿巾生产企业87 1、强生湿巾87 2、好奇湿巾87 3、心相印湿巾88 4、NUK湿巾89 十、国内主要生产企业盈利能力比较分析91 （一）2008-2011年行业利润总额分析91 1、2008-2011年行业利润总额分析91 2、不同规模企业的利润总额比较分析91 3、不同所有制企业的利润总额比较分析92 （二）2004-2011年销售毛利率分析93 （三）2004-2011年销售利润率分析93 （四）2004-2011年总资产利润率分析94 （五）2004-2011年净资产利润率分析95 （六）2004-2011年产值利税率分析95 十一、中国市场产品价格分析97 （一）价格特征分析97 （二）主要品牌产品价位分析97 （三）价格与成本的关系98 （四）如何分析竞争对手的价格策略99 北京迈洛国际经济信息中心·中国产业资讯网http://www.mailuogj 中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心-7-| （五）价格仍将在竞争中占重要地位99 （六）底价格策略与品牌战略100 十二、中国进出口现状与趋势分析102 （一）我国出口及增长情况102 （二）主要海外市场分布情况103 （三）经营海外市场的主要品牌103 （四）生产进口分析103 十三、中国市场渠道分析106 （一）市场渠道格局106 （二）销售渠道形式106 （三）销售渠道要素对比107 （四）对竞争对手渠道的策略研究107 （五）各区域市场主要代理商情况108 十四、有关建议110 （一）营销策略110 （二）价格策略111 （三）渠道建设与管理策略115 （四）促销策略115 （五）服务策略117 (六)品牌策略118 十五、相关政策120 -8-|中国产业资讯网·北京迈洛国际经济信息中心 （一）国家政策120 （二）地方政策121 十六、报告附件122 图表目录 图表1、湿纸巾主要成分12 图表2、2004—2008年国际婴儿湿巾市场规模规模分析17 图表3、2011年世界婴儿湿巾产量分布图17 图表4、2004—2011年国际婴儿湿巾市场规模拟合模型18 图表5、2008—2012年国际婴儿湿巾市场规模预测图19 图表6、2004—2011年国际婴儿湿巾市场规模及增长率变化图20 图表7、2004—2008年中国婴儿湿巾市场规模规模分析21 图表8、2004—2011年中国婴儿湿巾市场规模及增长率变化图21 图表9、2004—2008年中国婴儿湿巾产量规模分析22 图表10、2005—2008年中国婴儿湿巾市场规模及增长率变化图23 图表11、2004—2011年中国婴儿湿巾产量及增长率变化图25 图表12、2003-2008年我国婴儿湿巾市场规模增速比较25 图表13、2004—2008年中国婴儿湿巾消费量规模分析27 图表14、2004—2011年中国婴儿湿巾消费量及增长率变化图27 图表15、2011年我国婴儿湿巾六大区域市场份额28 图表16、2011年国内婴儿湿巾市场结构图29 图表17、2008年中国婴儿湿巾消费者消费偏好调查分析30