国际市场营销学的范围和任务 本章提要 • 全球视角：国际营销同样适用于小型公司 • 美国企业的国际化 • 国际市场营销的定义 • 国际市场营销的任务 • 适应环境 • 自我参照标准：一种障碍 • 树立全球意识 • 走向国际 • 国际营销观念 • 全球市场 • 国际市场营销学的任务 本章学习目的 通过本章学习应了解： • 美国企业在变化 • 国际市场营销学的研究范围 • 自我参照标准在国际营销中的重要性 • 国际营销人员的成长历程 • 全球意识越来越重要