电通蜂窝模式Honeycomb Model A 品牌核心 决定品牌的本质，以电通蜂窝模式作为开端。 功能利益 权威特质 标识 个性 用户的形象 感情利益 核心价值品牌的承诺 电通蜂窝模式TM 第一层面： 第二层面： 第三层面： 这是 您能得到 你和我 就象电通的蜂窝模式一样，在各个广告公司中，现存很多由品牌七要素所描述的品牌结构。将产品的功能延展成个性、感情利益、用户形象和标识，会使品牌打动消费者、获取用户更加有效。 而且，我认为这是我所见过的最佳品牌模式。 David Aaker 博士 电通蜂窝模式TM 必须从评价品牌/产品的特性开始，应该具备特殊的品牌/产品功能，并能在众多对手中保持中长期的优势。 与客户展开充分的讨论，客户最了解品牌/产品具备的最强事实和优点。(品牌风暴TM Brand Storm Session) 测试该特质是否对顾客真的有意义，并且与竞争对手相比具备优势。 (品牌定位测试) 通过分析广告表现，研究竞争品牌的声音。 (竞争品牌实质分析) 权威特质品牌的事实非常重要