中文摘要
最近几年,中国啤酒工业产销量连续居世界首位在良好的发展势头背后,
我们发现中国啤酒企业与世界啤酒巨头相比,仍然存大较大差距除了企业实
力的差别外,销售力仍然是制约中国啤酒行业发展的瓶颈本文以内蒙古西部
啤酒行业竞合为背景,着力研究燕京雪鹿这个西部最大的啤酒企业的整体营销
环境!市场定位!营销战略与策略,通过分析其成功营销路径,力图管中窥豹,
总结出西部啤酒行业可借鉴的营销方略及可操作性的经验方法,并用来指导一
线营销人员营销实战我们认为,在啤酒行业重新洗牌的关键时期,西部啤酒
企业必须加强营销创新,制定科学!前瞻的营销战略,运用先进!规范的营销
策略,才能实现具有世界竞争力的战略目标
关键词:燕京雪鹿,营销战略,调查研究