21世纪企业的竞争是品牌的竞争从国家层面来看,拥有世界级企业和世
界级名牌的数量,已成为国家经济实力的重要表现,从企业层面来看,著名品牌
是企业的宝贵资源,是企业赢得消费者!克敌制胜的重要武器
我国学术界和企业对品牌的研究与实施基本上处于起步阶段,对于OEM制造
型企业如何培育自我品牌和进行品牌管理,国内案例并不多如何加快我国OEM
制造型企业品牌建设,从而提升企业核心竞争力,是我国制造业所面临的重大课
题因此,本文通过分析SN厨房用具有限公司的品牌及品牌管理现状,采用理
论分析与实证分析相结合的方法对品牌管理问题展开研究
首先,本文引入了品牌管理的基础理论知识,其次,对SN公司的品牌及品
牌管理现状做了分析,着重分析了其品牌管理中存在的问题最后,结合理论分
析和客观实际,设计了适应SN公司现状的品牌管理模式,包括:成立品牌管理
委员会!品牌定位!建立品牌形象识别系统!品牌整合营销传播!建立品牌危机
管理机制等
本论文通过模型及方法的研究对SN公司的品牌管理进行分析,有助于提高
企业品牌管理的意识和能力,从而提升我国制造型企业的品牌核心竞争力
=关键词品牌品牌管理模式
=研究类型应用研究
目录
1导论1
1.1选题背景1
1.2研究目的3
1.3解决问题3
1.4研究方法3
1.5研究思路及论文框架3
1.5.1基本思路3
1.5.2论文框架4
2品牌理论文献综述5
2.1国内外品牌理论的研究现状5
2.1.1国外品牌理论的研究现状5
2.1.2国内品牌理论的研究现状5
2.2品牌与品牌价值6
2.3品牌管理的本质和核心内容7
2.3.1品牌管理的本质7
2.3.2品牌管理的核心内容8
3炊具行业分析及SN公司环境分析9
3.1炊具行业分析.......9
3.1.1行业竞争状况9
3.1.2国内市场容量10
3.1.3炊具行业发展的有利因素和不利因素12
3.1.4炊具行业发展趋势13
3.ZSN公司的总体概况14
3.3SN公司的SWOT分析14
3.3.1优势14
3.3.2劣势16
3.3.3机遇17
3.3.4挑战18
4SN公司的品牌及品牌管理现状剖析20
4.1SN公司的品牌现状剖析20
4.2SN公司品牌管理的现状剖析20
4.2.1品牌管理缺乏战略和决策20
4.2.2品牌定位混乱模糊21
4.2.3品牌形象识别欠缺21
4.2.4品牌推广手段单一21
4.2.5品牌维护和监控缺乏力度22
SSN公司品牌管理模式23
5.ISN公司品牌管理的总体模式23
5.2成立SN公司品牌管理委员会23
5.2.ISN公司品牌管理委员会的职责23
5.2.ZSN公司品牌管理委员会的人员构成24
5.3SN公司品牌定位25
5.3.1品牌定位25
5.3.2品牌核心价值设定27
5.3.3品牌价值创新29
5.4建立SN公司品牌形象识别系统(BIS632
5.4.1品牌理念识别(M工)33
5.4.2品牌行为识别(BI)35
5.4.3品牌视觉识别(V工)38
5.SSN公司品牌整合营销传播39
5.5.1客户资料库管理41
5.5.2接触管理42
5.5.3制定传播沟通策略43
5.5.4拟定品牌目标43
5.5.5确定传播工具43
5.5.6组合传播手段43
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