中国经济的高速发展和人均GDP的增长推动着广告业的蓬勃发
展目前,中国广告产业发展环境逐步优化,平面媒体政策相对宽松!
广电媒体市场准入大门渐启!市场拓新先机开始显现!科技含量不断
提高,广告业正呈现出强劲的产业化发展趋势
本文总结了我国广告业市场发展的现状!特点和挑战,分析了分
众传媒公司内部存在的不足,同时也研究了分众传媒市场的现状!发
展趋势和竞争趋势,采取SWOT分析方法深入分析了分众传媒的竞争
态势在此基础上,对分众传媒市场进行细分,对不同城市!不同地
段!不同行业的客户对分众传媒广告投放的偏好进行调查研究,据此
对分众传媒市场潜力作出科学的预测,指出随着国民经济的快速发展
和人民生活水平的提高,今后分众传媒的主要发展目标是新媒体,开
发潜在客户群,分众传媒必须细分市场,调整产品策略!价格策略!
拓展营销渠道,做好促销工作并提出了分众传媒要继续保持和扩大
市场优势应在经营策略上采取的对策
分众传媒公司的经营策略必须革新,充分重视分析诊断与顾客的
每一个接触点,动态地把握用户的消费心理及消费趋向,注意定期!
定量!综合测定顾客满意度;同时提出分众传媒公司应提高网络质量,
丰富分众传媒公司的产品品牌,根据多样化品牌,结合品牌和服务质
量,灵活科学地制订适合不同客户群的营销方案;同时应进一步借助
现代销售方式,广泛利用商业零售营销网络,建立对代理商的监控体
系,拓展营销渠道
关键词:经营策略广告业分众传媒竞争环境