纳爱斯浙江竞争分析报告
分析时间：2012年第一季度
报告时间：2012年5月
竞争品牌定义
主要竞争品牌定义
直接竞争对手：佳洁士、高露洁
一级竞争对手：黑人
二级竞争对手：中华、黑妹、奥奇丽
数据说明
数据来源Data Resource：尼尔森(Nielsen)
数据时间Data Time：
除有特殊说明外，其余数据参考时期均为2012年1月—2012年3月
数据基础Data Base：
收视分析数据：杭州、宁波、温州
广告量分析数据：浙江省
数据类型Date Range：电视+报纸+杂志
报告中涉及价格均为刊例价
内容
广告花费分析
购买模式分析
直接竞争对手购买分析
纳爱斯买后分析
策略分析
广告花费
媒体组合
区域策略
版本分配
时期策略
广告花费占有（电视+报纸+杂志）
Jan－Mar 2012
数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012
2012年1至2月，前4位的品牌已经占到总品类的84%,其中
纳爱斯占25%
高露洁占24%，
佳洁士占19%,
奥奇丽占16%
数据基础：浙江省