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某年大别山农副产品交易市场商铺营销策划案(48页)

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更新时间:2018/7/29(发布于河北)

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文本描述
大别山农副产品交易市场
商铺营销策划案
策划人:黄兴国
2012年8月
大别山农副产品交易市场营销策划案
【 目录 】
第一部分市场调研篇
第二部分发展定位篇
第三部分规划设计建议篇
第四部分营销策略篇
第五部分市场推广篇
第六部分营销团队建议篇
第七部分项目开发战略思考篇
第一部分市场调研篇
一、近期六安地产行情概述
2012年8月3日上午,六安市商业用地拍卖会拉开帷幕,商业用地首拍告捷, 713亩地揽金5.3亿。其中2宗拍卖地块遭疯抢,编号为六出2012-9号“二十铺安置小区以东地块”,总面积53371㎡,被六安市中兴房产以总价8550万元摘得,地面价1601.994元/㎡,楼面价800.9968元/㎡,溢价率高达137.5%。正可谓是热火朝天,争相斗艳!
炎热的夏季,六安楼市依旧火热!六月销售总套数为889套,住宅套数为604套;七月楼盘销售总套数为1121套,住宅套数为889套,无论是销售的总套数还是销售的住宅套数环比都有所增长。

销售排在前6位的楼盘为:
第1名是六安国际汽车城,7月份共售出111套,均价在4400元左右(含亿丰市场商铺和金城家园住宅)。

第2名是正东·凯旋名门,7月份共售出108套,均价在3550元左右,目前在售的为复式170-200平米。

第3名是清华家园,7月份共售出83套,一房一价,目前一期已售完。二期开盘时间未定。

第4名是华邦·锦绣华府,7月份共售出80套,均价在4600元左右,目前在售2#、5#、7#、12#、14#、16#,面积80多到160多平方的房子。

第5名是明都·阳光水岸,7月份共售出35套,均价在5000元左右,目前在售的为70-140㎡的精装套房及复式庭院。

第6名是恒生阳光城,7月份共售出34套,均价在4300元左右,目前在售的为推出一期11栋多层。在售面积为109-139平方的三房两厅两卫的户型和复式(87+40平米)。

六安城市快速发展,城市居民生活水平迅速提高,许多市民在进行房产投资的时候,更多的投资者愿意投资商铺或门面房,导致六安商业地产竞争更加激烈。如:浙东商贸城、红街、六安大市场三期、皖西大市场、金太阳国际汽车城、光彩建材市场、亿丰建材市场、义乌市场三期等一个接一个,行业涉及到汽车、建材、数码、小商品等。盘面承受着销售和招商的双重压力。项目同质化与超饱和建设严重。

二、周边可比性项目——皖西大市场
项目介绍:皖西大市场项目位于安徽省六安市裕安区六佛路和312国道交汇处,占地总面积179亩,建筑总面积16万平米,总投资2.6个亿。属于六安市“568”重点工程项目,裕安区重点招商引资项目。

商铺价格:4700元/㎡左右(内街),6300元/㎡左右(外围)
单铺面颊:大约70平方米左右
销售概况:销售状况一般,40%左右为自购自营户
住宅价格:2900元/㎡
单体面积:50~180平方米左右
交房时间:2011年5月交房
绿化率:25%
容积率:1.39
开发商:六安康达房地产开发有限公司宝文分公司
投资商:六安市工商业联合会摩配同业商会
第二部分发展定位篇
【第一章大别山农副产品交易市场简介】
一、项目概况
大别山农副产品交易市场位于六安市六佛路与312国道黄金交汇处,项目总占地180亩,总投资5亿元人民币。市场包括“十区二街六中心”,约2000个摊位。

十区:蔬菜交易区、果品交易区、粮油交易区、水产品交易区、肉类家禽交易区、豆制品交易区、仓储冷藏区、南北货副食品交易区、物流配载及加工配送区、花卉交易区。

二街:生活配套服务街、绿色食品街;
六中心:农产品检测检疫中心、商务中心(含电子结算)、信息管理中心、物业管理中心、综合服务中心、垃圾废弃物处理中心。

一期占地90亩,主要建筑为蔬菜大棚、水果大棚、水产、冻品、综合肉类、肉类大厅、综合冷库、粮油大厅与仓储楼、综合交易大厅与配送楼以及行政综合楼、管理楼等。

市场将于2012年底开工建设,一期蔬菜、水果大棚将于2011年底试运营。

属于省国家政策重点支持项目和政府重点帮扶项目。

二、地理位置
位于六安市裕安区的汽车4S店集群对面,六佛路以西,312国道以南,东面为北京现代、日产尼桑、广州本田等4S店,火车站、汽车南站近在咫尺,地理位置得天独厚,交通四通八达。

三、建设周期
预计一期工程将于2011年10月完工,并投入试运营,二期工程将于2011年底开工建设,2012年底投入运营。

四、开发公司
(略)
五、经济效益分析
市场全面投入运营后,预计年交易量达60万吨,交易额超过20亿元。利税近亿元,其直接带动近5000人就业。辐射鄂、豫、皖三省200公里,涵盖近7000万的消费群体。

【第二章 项目地块研究】
一、地理位置及交通状况
1、地理位置
区域地理位置:沿淮经济圈核心城市、长三角经济区、省会经济圈、承接皖江城市示范区、鄂豫皖三省核心交汇处。

本案地理位置:312国道、六佛路交汇处,东临六安火车站、汽车南站,位于城南核心区域,交通便捷。

2、交通状况
六安是中国十大陆路交通枢纽城市之一,国道、铁路、高速,纵横交错,扼守交通动脉,财道通天
四条高速:宁西高速、商景高速、合武高速、合阜高速
三条国道:312国道、105国道、206国道
三条铁路:宁