APEX提案框架 第一部分：目标概述 明确广告主的最终任务 对企业形象的传播 对产品的传播（知名度、认知度） 对品牌形象的建立和传播 第二部分：竞争对手简析 竞品描述（产品、价格、市场占有率） 消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度） 竞品的广告、促销及渠道            第三部分：市场状况及潜力 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测            第四部分：消费者需求分析 目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度） 品牌偏好度评价 目标消费者消费形态简析 第五部分：产品SWOT分析 优势（Strengths）——企业/产品 劣势(Weaknesses)——产品 机会(Opportunities)——市场 威胁(Threats)——市场/竞争对手 产品利益点（性能价格比、品牌价值） 消费者需求和市场缺位 行销渠道及销售管理体系 产品、品牌价值 消费者定位和市场定位 行销渠道及销售管理体系建议 广告策略 第八部分：媒介组合及行程 媒介目标受众分析 媒体选择策略（与目标消费者接近的媒体） GRP设定（暴露频次接触频次及到达率） 载具及时段选择（媒体/时段/版面） 媒体行程设定（投放方式/频次/长度/投放量/规格） ......