中文摘要
摘要:
中国企业在经济一体化的趋势下,在产品同质化的影响下,市场经济的竞争
本质要求企业必须提髙整体实力,掌握核心竞争力。企业所有市场行为都离不开
企业的营销能力,因此检验企业是否具有竞争力要看企业的营销能力。企业要在
世界经济中占有一席之地,就必须改变传统的营销战略,抓住机会,引进新的市
场营销理念即文化营销,努力打造企业的长期差异化优势,提高企业核心竞争力。

本论文在研究文化营销理论和核心竞争力理论的基础上,着重对文化营销的
具体实施进行研究,并分析了其对核心竞争力提升的作用影响。本论文釆用理论
研究法、案例研究法,将理论和实践相结合,进行分析、归纳、总结、演绎,最
终从产品、品牌、价格和促销四个方面分析得出文化营销的具体实施方法,并研
究探讨文化营销的实施将对企业核心竞争力的提升有重要作用。

关键词:文化营销;核心竞争力;产品;品牌
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