蓝德集团(冷饮销售) 冷饮吧项目商业计划书
目录
1 执行总结5
2 球体设计6
3 项目背景14
4 公司战略14
5 管理体系16
6 市场机会18
7 市场营销22
8 机遇与风险27
9 投资分析28
10 财务分析 31
11 风险资本的退出 33
附录
1 市场容量估算34
2 市场调查和定性分析36
3 问卷调查表40
4 相关政策41
5 薪酬管理42
6 财务相关表格42
执行总结
1．1公司
蓝德集团股份有限责任公司是一家在海上以冷饮销售为主的企业，提倡科技为本的绿色环保生活新理念。公司初期组织结构采用职能型，所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设技术部、财务部、营销部、人力资源部、公关部。我们拥有高素质的管理团队和营销团队以及掌握相关服务理念的人才，公司的管理与营销团队成员均受过相关管理专业的系统教育，具有丰富的管理经验和良好的市场意识。公司属于国家政策鼓励的以环保、节能、节省土地为主的企业，初期准备投资于海南省三亚市。
1．2冰之岛简介
冰之岛——Wonderland（冰之岛冷饮吧的简称，下同）是漂浮在海上环保的新型冷饮吧，它的制作得到了武汉大学物理系金准智教授、周宪武教授的指导与肯定，受到了北京师范大学珠海分校的大力支持。
它的外观为透明球体。上半球以透明变色玻璃为材料，这种设计可减少因太阳照射而造成的店内温度过高，可以把热量隔绝在球体外部。同时,冰之岛上半球采取太阳能翻板，白天利用海南特有的长日照特点储存能源，可为店内降温提供能源；下半球直接利用海水进行店内降温。球体底部铸有金属铁，用铝钛合金包裹,防止海水的腐蚀。不占用陆地资源是冰之岛的显著特点，把它建在海上，巧妙的利用了海上的广阔空间，缓解了我国土地资源日益紧缺的严峻现状。
球体内部是经营的主要场所，分为两层，总面积约为140平方米，可同时容纳100人就饮、休息、消暑，岸边为游客提供其他配套服务项目。
冰之岛，集“新奇、趣味、浪漫、环保”之特色，它的出现将会受到政府的支持、社会的关注和游客的喜爱！
1．3市场
三亚以其特有的海天景色、阳光沙滩、椰风海韵吸引了众多的国内外游客，客流量每年过千万，且每年以8%的比例继续增长，可以为冰之岛带来大量稳定的客源。
经调查，那里海边的冷饮店数量不多，并且都不能为游客提供店里的休息场所。海南一年四季天气炎热，紫外线强，很多游客都需要一个消暑、纳凉及休息的好去处，冰之岛提供了这样一个空间。
生活水平的提高使人们更加追求精神上的享受，更多人喜欢旅游，而且国家、政府也大力支持发展第三产业中的旅游业，这一环保、节能、美观的冰之岛必将得到大家的支持与喜爱。
1．4投资与财务
冰之岛修建于海南三亚的西岛，具体选址原因见7.1.1市场的选择，而且有国家政策的大力支持：海南政府特别关注第三产业中的旅游业，海南的发展离不开旅游服务的贡献，因此国家和海南当地政府会对此项目加以重视，同时此项目为大学生创业项目,贷款申请也较容易批准。
公司需要风险投资500万，向中国工商银行贷款200万,创业小组成员再出