近年来,随着我国经济的发展,特别是世博会在上海的成功举办,国内外会展
行业的办展方式、办展理念、办展技术与介质不断变化更新,既给了郑州市会
展企业进行产业升级的巨大契机,同时也增加了郑州市会展公司发展的压力,
并对郑州市会展行业研究提出了新的要求。笔者以期通过对郑州市会展行业的
分析,为郑州会展企业战略计划的制定和实施提供有效的借鉴和参考,使其在
机遇与挑战并存的行业大环境中找准方向,并创建行业领先的会展公司。

本文首先界定了会展业的内涵,然后分析郑州市会展业的发展轨迹和现状,
发现行业存在的主要问题,预测发展前景及发展趋势,发现产业特点。其次,
对郑州会展行业环境进行分析:包括影响行业的宏观因素、产业链、产业关联
方的地位和作用、行业集中度和战略组分析。最后把郑州市现有展会分为贸易
类展会和消费类展会两类,分别研究其在运作模式、营销模式和盈利模式上的
不同。

通过以上分析,笔者发现郑州市会展行业正处于快速成长期,从长期看来,
行业仍然具有较大的增长性,产品价格将持续上涨,行业利润维持在相对较高
的水平,具有很大的发展空间。通过对郑州会展行业产业链的梳理,提炼不同
类型企业核心竞争力,帮助会展企业向产业链上下游拓展。通过产业集中度和
战略组分析,全面了解行业竞争特点,使会展企业把握在行业中应处于怎样
的战略地位。分析不同展会的运营模式,发现特点和不足,使企业可以寻求
在展会运作模式、营销模式和盈利模式上的突破。

关键词:会展业产业链竞争结构运营模式