目录

一、 广告调查目的
二、 广告调查内容
三、 广告调查程序
四、 广告调查技巧与方法

广告调查目的
所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。

广告调查内容
广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分：
广告效果调查
□广告内容之意见。

□广告内容之反应。

□广告内容之信任程度。

□广告文案之记忆。

□广告标题、商标之记忆。

□广告图案之记忆。

电视收视率调查
□家庭收入、成员开机率分析。

□籍贯及地区开机率分析。

□各台各节目收视率分析。

□性别、年龄之收视率分析。

□职业、教育之收视率分析。

媒体接触率调查
□各媒体之接触率分析。

□各媒体之接触动机分析。

□各媒体之接触时间分析。

□媒体之接触阶层分析。

□各媒体之内容反应分析。

□各媒体之信任程度分析。

报纸、杂志阅读率调查
□阅读之注意率分析。