摘要
本研究课题分析了费列罗在中国市场的品牌战略。本文首先梳理了相关理论及文献，
对巧克力行业如何打入意大利市场及费列罗公司做了全面的概述;接下来，作者对公司的
经营环境，尤其是中国的市场，做了必要的分析，从而对不同品牌的巧克力市场战略进行
了讨论;同时运用TOWS矩阵分析，试图找出费列罗在中国市场的挑战;最后，作者以实
证分析的方法对费列罗中国市场战略选择做了佐证。

关键词:费列罗集团，战略，中国市场，TOws矩阵

Abstract
Inmyreseareh1haveanalyzedFerrero，5brandstrategiesintheehinesemarket.
1havefollowedalogiealstructure，startingfromthemaintheoriesusedandimPlementedin
thePaPer.Then1PassedtotheliteraturereviewwithimPortantvolumesandbooksessential
formyreseareh.InthefollowingPart1didanoverallintroduetionofehoeolateindustriesto
breakdownintotheitaliansit-uationandeomPanyoverview.
TalkingabouttheeomPany1startedtodeePenaboutbusinessenvironmentandPartieularlyin
Chinesemarket.InexaminingthemarketandthebusinessoPPortunitiesandthreatsalongthe
comPany，1singleoutthedifferentbrandstrategiesadoPtedbythefirm.
ParticularattentionhadbeendonetotheTOWSMatrixanalysiswherel，vetriedtofigureout
newehallengesandnewasPeetsforFerreroinChina.
InthelastehaPterthereareeonelusionsandeonsiderationaboutthewholePaPer.
Keywords:FerreroGrouP，Srategies，ChineseMarket，TOWSMatrix