摘要
互联网作为人们日常工具，其商业价值正在日益提升，中国互联网经济带动价
值更高。以新一代网络技术、信息技术、市场营销模式为基础的网络营销给传统企
业的市场营销、商务运作带来巨大而深刻的变革。中国小型企业数量多，占比非常
大。在中国快速发展的经济形势下，互联网的发展对于小型企业来说是一次新的机
会和挑战。本文在中国小型企业网络营销方面进行了一些探索研究，以期为中国小
型企业的发展提供一些参考、帮助。

本文首先对中国小型企业、中国互联网网络营销相关领域的一些内容进行了阐
明，并围绕这中国小型企业网络营销作了概要性分析，阐明网络营销对小型企业的
影响，引出本文的研究课题和研究意义。中国小型企业整体的生存环境比较复杂，
市场竞争十分激烈，而各方对小型企业的支持力度也是十分有限。然而，中国经济
和互联网的快速发展，也给小型企业带来了各种机会。网络营销将成为小型企业的
一种重要的市场营销策略。我们有对目前常用的网络营销工具、手段、方法进行了
具体分析。提出了小型企业进行网络营销的三阶段模型，即初始起步阶段、成熟开
发阶段以及跨越阶段。三阶段模型有助于小型企业更好的运用网络营销工具。我们
采用此模型针对现实中一个小型企业网络营销案例进行分析，针对其情况提出了一
个网络营销解决方案。通过本文，作者希望探寻一种适合中国小型企业的、可行的
网络营销方案和策略。

关键词：小型企业网络营销三阶段模型