目录

一、 前言
二、无锡楼市成交分析
三、装饰业市场调查
四、目标消费群分析
五、威帆装饰SWOT分析
六、威帆装饰营销公关及品牌形象策划
七、营销策略
八、网络营销
九、威帆装饰营销成本控制
十、附件

前言 建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业
加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。2007年建筑装饰行业的发展大背景极为强势，行业产值增加速度较快，增长率为22%左右。全年完成工程总产值14100亿元，其中住宅装饰装修约为 8700亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为5400亿元，增长率约为20%，2007年行业增加值约为5880亿元。2007年，行业从业人数 约为1400万人，全国共有装饰装修企业约17万家，下降幅度约为3%，其中有资质的企业约为4.5万家，比2006年增加了3000家。

中国建筑装饰协会副会长李长利在近日举行的“2011中国(北京)国际时尚家居装饰展览会”新闻发布会上表示，中国建筑装饰行业2010年产值已突破2万亿元人民币，就业人数1400多万人。家居建材产业的发展进入重大转折时期，进入主要依靠自主创新和经营管理制胜的新时代。中国建筑装饰行业“十二五”期间发展总体目标是：以产业化发展为基本途径，以增强企业创新能力和提高资源利用率为基本手段，转变发展方式，全面贯彻国家关于宏观经济发展的政策，推动中国建筑装饰行业走可持续发展之路。

随着中国人民生活水平的提高和综合国力的加强，建筑装饰行业不仅在建筑业中的比重不断上升、作用日益突出，同时在经济发展和社会进步中，发挥的作用也日益重要。加快建筑装饰行业的发展，提高行业整体运行质量，是全面建设小康社会的一项重要内容，充分利用计算机技术和网络技术，提高企业管理和设计、施工 的信息化水平，将是实现建筑装饰行业跨越式发展的重要途径。建筑装饰行业面临扩大良机，如在世博的推动下，公共建筑、单体建筑规模在扩大，装饰装修的档次会不断的提高。

威帆装饰有限公司年成立于2009年，前期业务方向定位于惠山区及周边地区，由于进入惠山区市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不算高。目前惠山区装饰行业正处于上升阶段，威帆面临着强大的竞争对手，如何进