中文摘要
近年来，我国大米销售行业发展迅速，已经进入了品牌消费的时代，市场竞
争激烈，但潜力巨大。中小型制米企业如何经营自己的品牌，是一个值得研究的
课题。本文则是结合营销管理的相关理论，对龙凤山米业北京公司的营销策略进
行了研究。

文章从公司的营销现状着手，结合市场环境分析，针对产品、产品价格、促
销、营销渠道等进行剖析，理清了企业经营管理存在的问题，客观地找出了企业
所面临的机会与威胁，明确了市场营销目标与思路。通过对龙凤山品牌的定位，
对北京成品米销售市场进行了市场细分，对目标市场进行了选择，提出营销战略
组合与具体实施的计划，并制定了与之相对应的保障措施。

关键词：龙凤山米业北京公司，米业营销，营销策略