本文分析了中国的服装市场现状、美国男装服装零售市场的情况以及发展趋势。通过SWOT和波特五力模型分析,找出雅戈尔进入美国市场的品牌竞争力。引入服装大规模定制的介绍,并结合分析结果,为雅戈尔进行了STP定位并设计了其进入美国市场的差异化战略和营销组合战略,包括现在流行的口碑营销、病毒营销以及社区网络营销。
通过本文的研究,笔者希望能够找到中国服装品牌走上中高端国际市场的有效方法。
关键词:国际化;美国零售市场;服装大规模定制;品牌竞争力;营销战略