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MBA毕业论文_雅戈尔进入美国市场的营销战略研究(59页).rar

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更新时间:2018/7/9(发布于北京)

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文本描述
摘要
随着劳动力成本的上升,曾经为中国经济发展做出突出贡献的纺织服装业开始了产
业转移和产业升级。越来越多的中国服装企业意识到了品牌附加值的重要意义,在打开
国内市场之后,开始陆续走上国际化之路。但中国产品廉价低质的刻板印象阻碍了我国
优秀服装品牌走上中高端的国际市场。本文将以行业第一的雅戈尔为例,进行其开拓美
国市场的营销战略研究。

本文分析了中国的服装市场现状、美国男装服装零售市场的情况以及发展趋势。通
过SWOT和波特五力模型分析,找出雅戈尔进入美国市场的品牌竞争力。引入服装大
规模定制的介绍,并结合分析结果,为雅戈尔进行了STP定位并设计了其进入美国市场
的差异化战略和营销组合战略,包括现在流行的口碑营销、病毒营销以及社区网络营销。

通过本文的研究,笔者希望能够找到中国服装品牌走上中高端国际市场的有效方法。

关键词:国际化;美国零售市场;服装大规模定制;品牌竞争力;营销战略