QN公司是一家国内集钻机、泥浆泵、汽轮机、风力发电机系列产品研发与制
造为一体的技术密集型高新技术企业，其中，汽轮机作为企业的主导产品，良好
的产品质量赢得了国内外客户的信赖。公司在生产、营销、管理等方面已经形成
比较稳定的管理模式和调整机制，并且具备了一定的市场竞争力，即将进入到新
一轮的快速发展阶段。在高速发展的同时，QN公司已经开始面临着战略规划缺乏、
管理能力函待提高、市场竞争能力需待加强、科研能力急需提升等诸多问题与挑
战，这些问题已经严重阻碍着公司发展。究其根本原因，QN公司尚缺乏系统全面
的竞争战略来统一引导公司的持续健康发展。因此，公司要明确发展愿景，结合
主导产品“汽轮机”的产品特点尽快制订出适合自身发展的竞争战略，建立和完
善战略管理机制，提升管理水平，为未来发展打造一个坚实的平台。

文章首先回顾了国内外现有战略管理的研究成果，内容主要分为传统战略理
论、国内战略研究成果、战略理论新发展三个部分。然后阐明了基本竞争战略的
类型以及竞争战略的研究方法与工具。此外，文章还叙述了我国关于汽轮机企业
竞争战略的研究文献。本文在战略理论分析的基础上，通过实际调研，并运用PEST
分析工具、波特五力模型等方法对公司所处的外部环境及企业内部资源与能力分别
进行了分析、评价，总结出了公司现阶段的机会、威胁、优势与劣势。在上述分析
的基础上，然后利用SWOT分析工具综合评价公司发展的机会、威胁、优势、劣势，
并分别对三种基本竞争战略进行了分析、比较，最终制定出了差异化的竞争战略，
即主要体现在实现产品差异化与服务差异化。为了确保战略的有效执行，本文提
出了QN公司应加强企业文化建设、规范组织管理、优化人力资源管理、提高生产
运营能力、提升营销能力、增强技术研发能力等方面的工作。

关键词:QN公司汽轮机竞争战略差异化战略