摘要
20世纪S0年代初公共关系从西方引入中国大地后获得了迅速的传播和发展。公共
关系在现代企事业单位的发展中起着越来越重要的作用，企业要发展，优质的产品和服
务固然是基础，同时还应创造出良好的社会关系和社会舆论环境。企事业单位的发展离
不开公共关系，而公共关系反过来又会影响企事业单位的发展，只有正确处理二者的关
系，才能将各项事业做强、做大、做好。

公关策划公司为企事业单位开展的公关活动以项目的形式存在，而公关活动项目管
理的成功与否，直接关系到活动主办方的品牌形象树立和社会舆论环境营造成功与否，
也就决定了主办方能否实现其公关活动的最终目标。因而，项目管理的效果对于公关活
动显得尤为重要。

关键词:公共关系;活动策划;项目管理;重要性