中国己经成为世界石材产量、消耗量、荒料和花岗石出口量均据世界第一位的石材
大国。而中国的石材企业在营销方面却普遍存在着很多症结。山东金府进出口有限公司
作为典型的石材出口企业，当然也无法避免这些问题。本文就是以山东金府进出口有限
公司为例，通过市场调查和理论分析，得出了适用可行的营销策略组合，既对企业的营
销发展有重要的指导意义，也为中国石丰刘于业的发展做出了有力的探索。

本文通过对山东金府进出口有限公司发展历史与营销现状的全方位介绍，围绕公司
经营实践中所遇到的营销策略问题，利用市场分析法阐述了石材行业的国内外市场需求
特点、竞争现状及发展趋势。然后深入研究分析了中国石材行业所面临的宏观环境和微
观环境，进而使用SWOT分析法剖析了山东金府进出口有限公司的优势、劣势以及所
面临的机遇和威胁。最后综合分析得出了适用于企业的行之有效的营销策略组合，为企
业进一步增强竞争优势，扩大国际市场占有率奠定了良好的理论基础。使的公司通过产
品策略，定价策略、渠道策略及促销策略的组合能够在日益复杂的国际竞争中游刃有余，
实现公司在石材行业的可持续性发展。

本文对于山东金府进出口有限公司营销方面遇到的问题提出了有针对性的对策，希
望也能对中国石材行业特别是石材企业的营销提供一些有价值的借鉴。

味键词」石材行业、山东金府进出口有限公司、营销环境营销策略
哪究类型]应用研究