摘要
本文尝试在阅读借鉴营销战略相关学术理论的基础上，以YH医疗器械有限公司
这种中小研发生产销售企业为研究案例，从臭氧治疗椎间盘进入中国，以及行业背景
出发，借助各种战略分析工具，采用定量、定性分析相结合的方法，系统科学的分析
出YH医疗器械有限公司的营销战略。运用波特五力模型、EFES分析、工FES分析工具
对YH医疗器械有限公司目前所面临的营销战略环境进行了全面的分析;通过Sw0T和
SPACE矩阵分析，并结合公司的实际情况和特点，制定公司战略和公司的营销战略;
又分别研究了市场细分战略、目标市场选择、市场定位战略、市场营销组合战略，同
时提出实施所需措施和支持。笔者希望通过本文的研究，能为我国类似于YH医疗器
械有限公司的企业，在作营销战略时提供宝贵的建设性建议和可借鉴的经验。

关键词:医疗器械;医用臭氧发生器;目标营销战略