据中国造纸协会统计，中国约有3000家生活用纸生产企业，激烈的竞争让
众多企业纷纷陷入价格战中。YG生活纸产公司是YG集团下属的一家国有控股
的中型生活用纸制造企业，山于集团战略规划的调整，将把生活用纸项目作为
集甘l发展的重点，计划建成年产16万吨的大型生活用纸企业。制定一个可行的
币场营销策略，;乍采取具有发展眼光而又卓有成效的措施，解决当前面临及今
后可能而临的问题，增强企业的在市场中的竞争力，是YG生活纸产公司所面对
的·个新课题。

本文运用一市场营销学的相关理论，结合YG生活纸产公司的实际情况，分析
了企业的内外部环境特征，做了进一步的优势与劣势、威胁与机会的分析得出
企业目前所面临的竞争状况，进而确定YG生活纸产公司的市场营销策略，并做
了具体的营销策略实施方案的保障措施。为企业的营销管理工作提供了富有价
值的)仗用指导。

关键词:生活用纸市场细分营销策略