本研究首先介绍了COC公司和我国的童装市场的大体情况，深入分析武汉童
装市场，重点探讨武汉童装行业的拓展空间和发展前景。然后，在市场营销理
论的指导下，通过对目前武汉童装品牌的竞争状况和消费特征进行分析，为COC
品牌选择了针对武汉市场的目标客户和市场定位。
本研究通过分析Coc少年装目前在武汉市场的营销策略，对COC品牌的进一
步发展提出了自己的构想，提出针对不同店铺建立多样的经营和促销策略。通过
对拓展实体店铺店址影响因素的分析，探索COC品牌童装在武汉振华商厦建立
COC品牌旗舰店的可行性。待直营市场稳定成熟后，通过选择二级加盟商的方式
来建立经销商网络，全面开展COC品牌童装在武汉地区的销售.
关键词:童装市场;特许经营;营销策略;专卖店
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