国外对节事活动的研究，多从组织者的角度，个案研究比较多，主要集中在
奥运会、世博会和世界杯等大型节事活动上，而往往忽略了参与者的需求。国内
研究大多集中在一般问题的探讨和界定上，针对某一方面的深入研究不多，节事
旅游营销研究更少，而将节事旅游作为一个整体旅游产品如何营销的研究成果就
更为少见。

伴随着旅游业的迅速发展，节事旅游活动在怒江州的旅游业发展中占据了重
要的地位。本文以怒江州“阔时节”为研究对象，重点分析了怒江州“阔时节，，旅游营
销策略。全文共分为七个部分。

第一部分介绍了选题的背景及意义，主要内容以及论文的研究方法，以及论
文的创新点和写作框架。

第二部分阐述节事旅游的国内外实践经验和研究成果，并从研究方法、研究
角度、研究领域和研究重点等方面对国内外节事旅游营销理论进行了评价。

第三部分系统分析节事旅游的相关理论，对节事、节事旅游的概念作了界定，
并从特征、分类、组织运作等方面对节事旅游作了详细阐述。

第四部分分析节事旅游的营销问题，阐述了节事旅游营销的含义和特征，分
析了节事旅游营销的主体构成，并从节事旅游地、节事组织者、节庆场地、旅游
企业等方面阐述了节事旅游营销体系。

第五部分剖析怒江州“阔时节，，的背景和发展历程，重点分析了政府主导模式存
在的问题，以及“阔时节“旅游开发的现状，对怒江州“阔时节，，旅游营销作了SWOT
分析，分析了旅游者动机、旅游者行为影响因素等。

第六部从旅游市场定位策略、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游分销策略、
旅游促销策略和旅游市场化运作策略等方面提出了怒江州“阔时节”旅游营销的新
策略。

第七部分为结论和展望，总结全文主要观点，指出论文存在不足，对下一步
的研究进行了展望。

关键词:节事旅游，营销策略，怒江州，“阔时节”