品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中，发挥着越来越重要的作用，
制定并有效实施品牌战略已经成为企业走可持续发展道路的必经之途，在企业各项战
略规划中处于核心地位。
本论文以品牌、品牌战略的相关理论为指导，分析国内啤酒行业的发展现状和发
展趋势，并以哈尔滨啤酒这个有着一百多年发展历程的企业为研究对象，通过论述中
国市场主要啤酒生产企业的品牌战略，着重分析哈尔滨啤酒在品牌战略上所采取的一
系列措施和取得的成效。分析了哈尔滨啤酒在加盟百威英博后，如何实施品牌带动下
的公司发展战略，使得企业历经市场洗礼，重新焕发出旺盛的生机和活力。
品牌的发展是企业在传承与创新的过程中，与时俱进、动态优化的结果，时代的
发展必然会赋予品牌以新的内涵，如何准确的把握品牌的新内涵是企业必须深刻研究
的课题。随着市场经济环境的变化，哈尔滨啤酒也面临着如何保持其品牌优势、实现
品牌资产最大化的重要问题。本文通过介绍中国啤酒业的新的竞争环境，结合哈尔滨
啤酒品牌发展的特点和历史阶段，介绍了哈尔滨啤酒发展全国性品牌战略的必要性和
战略意义，其核心是通过品牌建设，创新品牌营销模式，使品牌建设融入到企业日常
经营中去，带动企业整体向前发展。
文章最后，以哈尔滨啤酒赞助南非世界杯营销事件为着重点，突出品牌营销推广
给企业发展带来的重大促进作用。
关键词:品牌品牌资产品牌战略360度立体营销
==>>