摘要
毫无疑问，二战之后的巨大变革后，中国开启了一扇向国际敞开的大门。在相当
短的一段时间内，中国成为了“世界经济的领航员”。为此，西方企业在本土急剧激
烈的竞争下开始寻找进入新市场的契机。我的论文旨在分析一个企业如何定义它在外
国市场(特别是中国)中扩展的策略以及一个企业可以通过相关的市场策略来引导市
场并处于市场的有利位置。

对我而言，此命题从开始便是我感兴趣的同时它是一个中国化的问题。

事实上，我决定选择一个奢侈品行业而非所有的意大利企业来写这篇论文，涉及
了一个奢侈品企业在面对进入今天的国际市场或中国市场中所遇到的问题。

在整个过程中，我借鉴了一些理论(SWOT理论分析、TOWSMatrix分析);相
关的案例分析;MaxMara在中国的市场政策以及一个意大利公司经理的访谈用以支持
此论文的一些论点。

同时也是中国现下的经济人文现状及其面临的一些机遇的写照。

关键词:市场战略，中国奢侈品，竞争优势