目前，随着宏观环境的不断改善和商业银行经营转型以及市场竞争的自身
需要，各商业银行纷纷加大了信用卡业务的市场营销力度。论文运用营销理论，
对国内信用卡宏观环境和内部环境进行了分析，从NX银行信用卡营销现状出
发，通过SWOT分析，阐述了NX银行信用卡的发展现状及其优劣势、面临的
机遇和困难，指出NX银行信用卡仍处于市场培育阶段，应集中优势资源，聚
焦局部市场，实施差异化营销战略，并就NX银行信用卡业务差异化营销战略
的指导原则、市场定位及具体措施提出了较为完善的建议，并给出了该营销战
略实施的途径、模式。

国内信用卡市场方兴未艾，NX银行作为一家快速发展中的区域性商业银
行，大力发展信用卡业务具有重要的战略意义，也具备一定的战略资源和市场
先机，面临着难得的历史机遇，虽然还须面对市场竞争加剧、客户需求不断变
化等诸多的困难和挑战，但只要抓住契机，从本行实际出发，优化调整信用卡
市场营销战略，就有可能成为信用卡差异化市场的领先者，并必将对该行的战
略转型发挥积极的促进作用。

关键词:商业银行;信用卡;营销战略;研究