中文摘要
摘要:如今，在金融海啸席卷全球的背景下，中国期货市场将步入新的景气
循环。期货公司能否抓住机遇发展起来，避免重蹈覆辙，还是要看经纪公司自身
的经营管理。在我国金融市场政策的逐步放开，期货市场面临巨大的行业增长空
间，国内外各大投行都纷纷进军期货行业的广阔前景和激烈的同质竞争中，营销
是期货公司经营活动的重中之重。虽然，绝大多数期货公司都意识到了营销管理
的重要性，并采取了各种各样的措施，且取得了一定的成绩，但仍不能够真正有
效地发挥营销管理的作用。因此，本文将从S期货公司一个有着国内大部分期货
公司特点的公司出发，从公司的未来发展着眼，对其营销战略进行研究，旨在提
高S期货公司的市场竞争力，同时促进国内整个期货经纪行业的发展。

本文从公司的经营环境入手，剖析国内外期货经纪市场的发展态势以及国内
期货公司先进的营销经验，再分析公司内部的优、劣势以及今后发展即将面临的
内、外部威胁及机遇，然后总结提出S期货公司的营销战略及其具体实施对策。

本文的研究目的主要是希望通过理论和实际的结合，为S期货公司如何在激
烈的市场竞争中制定营销战略提供一些参考意见，同时也为同行业的公司提供一
些借鉴资料。

关键词:营销战略;营销;期货公司
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