战略营销作为企业战略中的延伸，是企业战略管理系统中的重要组成部分，通常被
界定为一种智能战略。从市场营销角度来看，战略营销不仅是营销计划于营销执行的依
据，而且是企业战略的核心与主体，是基础营销理论分离出来的一个新的重要分支。企
业的基本使命就是盈利和发展，并实现相关利益主体的目标。企业之所以能存在，主要
因为它能为社会提供有价值的产品和服务。

营销的基本使命是在企业与顾客之间建立长期互利的交换关系。显然，营销的使命
与企业使命一致并体现了企业的存在价值。营销战略的一个基本问题就是要确定企业以
什么产品进入市场，或者说是为谁提供产品或服务。从市场需求的角度来看，营销战略
实际贯穿了企业总体战略、经营单位和职能部门战略等多个战略层次。营销经理日益发
现自己需要参与确定企业方向和那些可以创造和维持竞争优势并影响企业长期绩效的
决策。

在市场竞争机制愈演愈烈的今天，做好公司的战略营销，使其符合公司总体战略的
发展，将对公司的发展与壮大奠定良好的基础。本文首先对文章所用到的战略营销的相
关理论做以简单阐述，之后对斯频德冷却塔有限公司的营销战略方面的内、外部环境进
行深度剖析，制定了斯频德冷却塔有限公司的战略营销方案，最后提出战略营销方案实
施的保障措施，从而对斯频德冷却塔有限公司在销售方面有所帮助和提升。也希望为同
类企业提供借鉴。

关键词:市场营销;战略营销;营销方案