快速消费品行业营销浙江工商大学工商管理学院李颖灏一、快速消费品品类界定快速消费品：Fast Moving Consumer Goods，业内人士简称为FMCG。一般指使用寿命较短、消费速度较快的消费品。随着市场的发展，FMCG又出现一种新叫法：PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）。PMCG和FMCG的比较：前者更加注重包装、品牌化及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料。

快速消费品首先是作为日常用品存在的。它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。