摘要快速消费品行业伴随经济发展日趋成熟，同时面临着竞争加剧和利润渐微的局面。市场上不断有快速消费品新品上市，但很多都是昙花一现。研究表明，产品上市失败很大程度上跟失败的市场营销有关。在充分竞争行业，市场营销所起到的作用相对较大，快速消费品企业新品要在竞争中脱颖而出并形成市场销售持续和稳定增长的态势，制定正一确的市场营销策略显得尤为重要。本文采用案例编写的形式，对快速消费品行业中的W食品公司X饮料新品的市场营销如产品市场定位、价格策略、渠道开拓和管理、促销策略、上市一年的销售额等进行客观描述，并对X饮品市场营销可资借鉴的经验和存在的问题进行深入分析，包括对X饮品营销关键点、市场前景、品类创新价值、借势营销策略的分析，同时提出如何提升X饮品的产品价值、如何改进渠道管理的建议，以形成有一定探讨价值的快速消费品新品市场营销案例。关键词:’快速消费品，新品市场营销，市场营销策略，饮品获。