创意部分目标:确立全明星楼盘形象创意解决的问题“明星楼盘”的形象如何用代言人陈道明演绎？红星海耀中国起点：用陈道明明星的形象演绎红星海这一全明星楼盘 主题：红星海 耀中国陈道明：影帝级实力派明星。形象大气、沉稳，他的品位、睿智广受认可，在中国有着超高的认知率，是闪耀中国的明星。红星海世界观：开发商强大的实力，项目本身从自然环境到产品理念，再到产品本身的不可复制的独特的特点，给业主带来与众不同的高尚生活方式。两年来不断创造的业界奇迹，消费者的认可，明星的底蕴已经形成。通过明星陈道明体现红星海明星楼盘的底蕴陈道明红星海世界观创意手法：明星间内在气质的关联关联内在与众不同的明星风度和气质创意说明陈道明与红星海内在的“等高，等量”的尊贵气质，展现无限魅力。本地主形象：类比的手法将红星海明星楼盘的价值以陈道明的明星气质彰显。横版外埠：画面删除了不必要的信息突出了地域概念用文案将项目的硬件特点着重表现加深外埠客户对项目的理解横版物料户外本地友好广场 LED户外外地机场报纸（竖）报纸（横）本地杂志（竖）本地杂志（横）外地杂志（竖）外地杂志（横）方案二本地横版本地竖版物料户外本地友好广场 LED机场报纸（竖）报纸（横）本地杂志（竖）本地杂志（横）项目解析期创意说明目标:深入解析全明星楼盘，使客户对红星海产生向往创意解决的问题“明星楼盘”中的生活如何用代言人陈道明演绎？陈道明红星海世界观明星，同时是红星海世界观的业主形象。独一无二的高品质明星楼盘通过陈道明的“红星海生活”使受众对项目产生向往陈道明+红星海世界观=“明星在明星楼盘中的尊贵惬意生活”创意概念主形象：通过陈道明表现客户在红星海的生活使人产生向往本资料来自企业管理资源网www.m448创意说明陈道明的形象低调、内敛、智慧、有品位，当结合到红星海世界观项目，他选择红星海，并在此惬意生活，彰显红星海世界观“明星楼盘”的高品质，也与远洋一直以来提倡的建筑品质理念相呼应。通过对明星楼盘明星生活的诠释，达到解析产品的目的，更让客户对红星海的生活产生向往之情。物料户外一户外二友好广场 LED 1友好广场 LED 2报纸一报纸二杂志一本资料来自企业管理资源网www.m448杂志二产品推荐期在这一时期我们主要针对某一产品，进行细致的说明，多维度展示项目产品魅力，积累品牌认知度视界的报广：以赠送空中花园这一利益点为原点。通过对稀缺性的表现，使客户深入了解产品，从而产生向往。