福腾宝厨艺品牌产品口碑推广方案Life tastes great!营销项目介绍背景分析 德国原厂制造，WMF成立已有150多年历史，是世界上最顶级的厨艺品牌，在德国本土 WMF 已有60%的市场占有率，WMF福腾宝与奔驰、宝马齐名的德国国宝之一 WMF 拥有自己的设计工作室，其中的设计师在世界上享有盛誉。人们可以发现几乎所有的 WMF 的产品都冠有设计师的姓名 WMF种以类齐全著称，为消费者提供从准备，到烹饪，到上菜，到进餐，到饮酒和咖啡，以及最后的储藏，一系列高质量和功能完美结合的产品 只要是想的到的厨具,在 WMF 这边都可以找到 受众分析情系福腾宝，生活更美好！人群：职业厨师、家庭主妇、投资人士年龄：20~70岁收入：有良好的经济基础特点：敢于彰显个性、成功人士、热爱网络我们的目标通过对bbs、sns、微博等主流网民聚集地的面向传播，实现目标及潜在人群的全面覆盖。加强bbs社区精品论坛置顶、加分、加精等与众不同的亮点帖子吸引网友点击从而加入活动进一步通过sns红人，微博红人发布或转发，挖掘网友的能动性，引导网友积极关注品牌。营销工具组合：微博+论坛+SNS社区传播策略12.112.2012.31预热期高潮期巩固期12.10营销侧重 宣传品牌历史及品牌故事，提升品牌知名度营销侧重 结合奢华理念，宣扬品牌设计理念，提升品牌关注度营销侧重 与时下网友最感兴趣的话题进行结合，软性植入，提高曝光率营销渠道-论坛BBS传播渠道SNS社区门户类网站人气社区类网站其他类型网站重点营销适时营销目标消费人群时尚类网站奢侈类网站导购类网站