MBA硕士毕业论文《电影贴片广告市场营销分析》(59页).rar主落凌习石. 丁!司二夕二 自从1994年电影贴片广告在中国广告市场上出现以来，电影贴片广告正逐 渐受到人们的关注，作为一种新兴的媒介平台，与其他类型的广告相比较，电影 贴片广告具有其自身的特点，并具有独到的广告传播效果，通过该课题的研究， 掌握了目前整个电影贴片广告市场的总体情况及发展趋势，找到了电影贴片广告 的细分目标市场，为电影贴片广告市场开发决策提供理论依据和支持。 本文首先分析了电影贴片广告所在的宏观和微观环境，国内整个广告行业市 场发展状况及其发展趋势。运用波特五力模型的五种因素:供应商的讨价还价能 力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业 内竞争者现在的竞争能力，来分析所在行业的竞争程度。运用定价理论对电影贴 片广告进行理性定价。创新性地运用行业生命周期理论来分析市场。在这四个不 同的时期，市场需求与行业竞争结构呈现不同的特点，因而，市场开发就要根据 一个行业或产品不同发展阶段的不同特点采取不同的营销手段来运作市场。 论文的研究注重理论联系实际，充分运用现代营销理论及管理学理论来分析 电影贴片广告市场的营销环境，从而发现并充分地抓住市场机会，避开市场威胁。 通过以上分析找到电影贴片广告的目标市场，并对市场进行准确的定位，制定出 相应的市场营销策略，以便科学、有效地运作电影贴片广告市场。 关键词:电影贴片广告，贴片广告，媒介，市场营销