《富农担保投资公司商业计划书》(18页).rar 目录： 市场分析： 5 （一）　行业分析 5 （二）　竞争对手分析 7 （三）服务对象（消费者）分析： 8 3．1中小企业在国民经济中的地位和作用： 8 3．2中小企业面临的问题 9 企业　SWOT分析（优势/劣势/机会/问题分析） 10 一）优势： 10 二）劣势： 10 三）机会： 10 四）问题： 11 推广目的： 11 推广时间 12 定位策略： 12 （一）目标客户定位 12 核心客户： 12 重点客户： 12 普通客户： 12 （二）市场定位： 12 品牌策略： 13 （一）品牌定位： 13 ＂担保专家＂ 13 ＂担保专家、省心服务＂。 13 推广策略： 14 （一）竞争策略——目标集中策略 14 （二）传播策略——整合传播策略 14 （三）投入策略——量入为出策略 14 实施方案： 15 20010年下半年的推广，我们分两个阶段进行，稳步达成我们的目标。 15 第一阶段：告知阶段 15 1．1目标客户群体 15 诉求重点： 15 媒体策略： 16 1、河南主流媒体 16 2、在《大河报》上的广告 16 3、DM直投广告 16 4、楼宇液晶电视广告 17 5、广播广告 17 活动策略： 17 1、客户座谈会 17 2、中秋联谊会 17 3、外出旅游 17 推广小注： 18 第二阶段：提升阶段 18 诉求重点： 18 媒体策略： 19 1、专业杂志广告 19 2、户外广告 19 3、电话号码薄广告 19 4、河南相关报刊上的广告 19 5、楼宇液晶电视广告 19 6、广播广告 20 7、编印《担保手册》 20 8、年货广告 20 事件营销： 20 活动策略： 20 重点宣传 21 （一）、国庆宣传 21 （二）、和平天空大河音乐节 21 费用预算 22 （一）第一阶段费用：冠名费用 22 （二）第二阶段费用：协助费用 22 市场分析： （一）　行业分析 　　　　信用担保公司1937起于日本。截止目前，全世界已有一百多国家和地区建立了中小企业信用担保体系。建立中小企业信用担保体系是世界各国扶持中小企业的通行作法，是变行政干预为政策引导的有效方式，是重塑银企关系、强化信用观念、化解金融风险和改善中小企业融资环境等的重要手段。经过近七十年的发展，在国外已经形成了成熟的操作模式。 　　　　我国的中小企业信用担保实践起步较晚，始于1992年。经历了探索起步阶段（1992年起）、积极推动阶段（1998年起）、规范试点阶段（1999年起），1999年6月1X日，国家经贸委发布《关于建立中小企业信用担保体系试点的指导意见》，以贯彻政府扶持中小企业发展政策意图为宗旨的中小企业信用担保体系正式启动。体系完善阶段（2000年起），2000年8月24日，国务院办公厅印发《关于鼓励和促进中小企业发展的若干政策意见》，我国中小企业信用担保体系开始进入制度建设、组建国家信用再担保机构和完善形成社会化信用体系建设阶段。　 　　中小企业信用担保机构（简称＂担保公司＂）是通过对中小企业提供信用担保服务而取得业务收入的专业机构。从资本来源和经营目标划分，担保公司可划分为政策性担保机构、商业性担保机构和互助担保机构，其中政策性担保机构是指主要由财政出资、不以盈利为主要目的、旨在扶持中小企业发展的担保机构，商业性担保机构是指主要由商业资本出资、以盈利为目的的担保机构，互助担保机构是由会员企业出资、主要为会员企业提供担保服务的担保机构。 　　　　目前，我国的担保机构存在的主要问题： 　　　　一是贷款担保机构的资金规模太小，无法满足众多中小企业的融资需求。当前贷款担保机构的可运用资金少，累计担保责任仅为可运用担保资金总额的　2.5倍左右，在保责任余额为可运用资金总额的1.2倍左右，没有起到应有的放大的作用。 　　　　二是贷款担保机构的业务品种少，难以满足中小企业的各类资金需求。目前的贷款担保机构对企业只提供流动资金贷款担保，中小企业的中长期资金需求仍然得不到满足。 　　　　三是贷款担保机构的风险防范方式局限了其解决中小企业融资难的作用。目前的贷款担保机构只提供有抵押的企业贷款担保服务，有时还要求有第三方互保才提供担保服务，大部分担保公司还没有提供完全意义上的信用担保。 　　　　四是贷款担保公司与金融机构的业务协作需进一步加强。目前银行对担保机构承担风险的能力很担心，与担保机构协作的金融机构较少。尤其是部分地市、县及乡镇的担保机构，国有商业银行与之协作的很少，担保机构只能与部分中小金融机构及信用社协作，因而许多中小企业金额较大的贷款需求及其他贷款需求难以通过担保机构的服务而得到解决。贷款担保机构与银行协作的另一问题是风险的分担问题。据调查，与贷款担保机构协作的金融机构无论是国有商业银行、中小金融机构还是信用社，大部分不与担保机构共同分担风险。 　　　　五是资本金补偿制度缺位，担保机构自我抗风险能力弱。贷款担保公司存在贷款担保风险，需要建立相应的补偿机制，提高抵御风险的能力。《中华人民共和国中小企业促进法》明确了国家中小企业发展基金的一项主要用途是支持建立中小企业信用担保体系，目前该项基金还没有建立。 　　　　六是与之配套的政策法规滞后。贷款担保公司作为高风险企业，目前其行业管理仅停留在原国家经贸委和财政部印发的两个文件上。担保机构的行业准入、会计制度和行业管理等目前均处于真空状态，一些担保机构失去制约，内部管理机制不健全，业务运作欠规范，从业人员素质不齐，大部分从业人员是兼职。 由于我国的担保业才刚刚起步，发展尚未成熟，是一个充满机会的行业，同时随着WTO保护期的结束，我国金融市场的逐步放开，外资担保公司随时可能大举入侵，所以又是一个充满挑战的行业。 　　　　河南的担保实践起步较早，是中国最早开始实践中小企业担保的城...........