《胜华红木家具企业形象规划设计方案》(27页).rar 第一篇　　任务阐述 ＂胜华＂家具厂作为龙岩地区最大的红木家具厂，在工艺方面，拥有来自浙江东阳的家具师傅，家具制作机器也为龙岩所独有；在价格上，与同类厂商广东进货批发价相持平，具有很大的市场潜力。但是在龙岩市场上，＂胜华＂家具厂的产品尚未有足够的知名度，同时，＂胜华＂家具厂没有很好的销售渠道和终端，在厂区也缺少醒目标志，在产品推广中有一定困难。 第二篇　　市场分析 红木家具作为高端商品，且具有很好的收藏投资价值，在龙岩地区拥有很大的认知度。经过品牌小组对龙岩城区各大家具卖场的实地调查，龙岩红木市场具有以下特点： 1、因为红木成本昂贵成交率低的产品特性，红木家具只进驻名典和新站家具城等高端家具商场，而美多家具城则没有销售此类产品。 2、在销售红木家具的商场，红木家具的整体销售形象上也不如拥有较多全国知名品牌的板式家具或实木家具。 3、除商场外，红木家具的主要销售点为根艺等工艺品生产厂家兼营。 4、红木家具最主要的销售方式为本土厂家的直销，以关系营销为主。 ............