硕士毕业论文《房地产企业营销策略创新研究》(61页).rar摘要 近年来，房地产业飞速发展，市场逐步规范与完善，消费者日趋理性与成 熟。在开发企业之间的竞争也日益加剧，在此前提下房地产营销成为决定企业 存亡、的关键因素。房地产供给大幅提高，不同类别的产品大量面市，而房地 产企业在营销过程中手段单一、同质化程度过高使项目运作的风险性提高，可 控性降低。因此，对房地产营销创新提出了更高的要求夕 营销理念和营销模式的创新是如何区别于市场常规营销模式，与其他众多 竞争对手相比，创新营销具有怎样的竞争优势?如何利用创新营销建立企业的 品牌?在未来的房地产新形势下，哪些营销模式是有效的，房地产企业该如何 的进行营销谋划、实施、控制?关乎房地产企业未来的发展，是所有开发商所 关注的话题。在本论文中，我们将以奥林匹克花园为典型案例，对营销策略创 新进行探究。 本文在结构上共分为六章。文章从市场营销学、影响营销的心理学、以及 从房地产营销中解析出来的营销策略创新、具体方案设计分析等多个视角对上 述问题进行实证研究，通过文献的分析、实地考察和消费者调查为这些问题找 出答案，同时对房地产营销策略未来的发展进行了探讨，并结合了江西奥林匹 克花园地产的具体实践，对房地产创新策略提出了构想，力图为未来房地产行 业的健康发展，特别是房地产营销提出了可操作性的解决之道。 关键词:营销；房地产营销策略；消费心理；创新；筑城置业奥林匹克花园项 目。