硕士毕业论文《JH商业银行国际业务营销策略研究》(56页).rar摘要 商业银行主要业务板块包括公司业务、个金业务、国际业务、资金业务、 托管业务等等。其中，作为经济资本占用少、综合回报率高、业务联动强的主 营业务，国际业务对于我国商业银行新时期加速推进战略转型、提高中间业务 收入占比，具有重要意义。目前，JH商业银行正在实施＂走国际化，综合化道 路，建设以财富管理银行为特色的一流公众持股银行＂的发展战略，国际业务 成为该项战略的重要组成部分与推动力量。而选择和实施有效的国际业务营销 策略对于JH商业银行国际业务扩大规模、提升市场占比、树立品牌显得至关重 要。 本课题从商业银行国际业务的内涵和特征出发，运用商业银行营销理论、国 际业务理论，以SWOT方法为分析框架，重点分析了州商业银行国际业务存在的 优势、劣势、机会、威胁，在此基础上，提出JH商业银行国际业务的营销策略， 包括:指导思想和基本原则、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，并 从资金保障措施、人才保障措施、国际业务流程构建措施、组织保障措施、技 术保障措施、内部控制保障措施等六个方面提出JH商业银行国际业务营销策略 的保障措施，以更好更快地促进JH商业银行国际业务的持续、快速、健康发展。 关键词:州商业银行国际业务营销策略