《高级营销经理人品牌营销培训教材》(65页).rar高级营销经理人品牌营销培训 1、市场条件及品牌现状 2、如何正确认识品牌 3、如何建立成功的品牌 4、如何建立品牌的识别 5、如何避免品牌延伸的误区 6、如何建立知名品牌 7、如何使品牌长寿 1、市场条件及品牌现状 1.1　未来的营销是品牌的战争。 1.2　企业营销经历过三个阶段 1.3　品牌营销诞生的市场条件 产品：供大于求，同质化，生命周期越来越短， 　　　　　　　　　　　　　　　　容易被对手模仿 消费者：需求个性化，追求形象价值，讲求情 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　感消费，以认知建立差别 竞争：从单一因素到整体化竞争 讯息传播：过度泛滥，消费者心智简化 1.4　中国企业品牌现状 1、品牌观念落后令人吃惊 2、中国不缺好产品，缺的是好品牌，真正有价值　的品 　　　　　　牌少得可怜。 3、外资品牌大肆进入大陆，占领市场，获取高额利润。 4、中国产品在国际市场最大的障碍是缺乏品牌形象力。 5、一夜成名的产品不少，但能持续发展的品牌太少。 6、行业状况 家电、电子行业品牌竞争力不断加强 食品饮料行业的品牌竞争力参差不齐 日用化工业品牌竞争力较弱 汽车机械行业缺乏品牌竞争力 其他不少行业缺乏品牌意识 1.5　品牌营销小语 消费者对品牌认知的意识还较低，不少行业品牌化尚薄弱，但品牌化将成为一种势不可挡的趋势。 品牌竞争将成为企业综合实力竞争的最集中，也是最高体现。 1.6　品牌营销小语（续） 秦池、爱多争当广告标王，一夜之间成名。但在市场上却未能称雄，为什么呢？ 品牌的经营是一个长期化努力奋斗的过程，卫星上天的方法，虽然制造昙花一现的辉煌，但创造不了真正的品牌。 品牌竞争需要稳健而持久的经营努力，急功近利是无法达到目标的! 2、正确认识品牌 2.1　品牌是什么？ 代表产品，有物的属性 代表一个企业 是一个人 是一个符号 是消费者心中渴望的价值 象征一种文化 代表一种人 代表一种个性 意味着更高的价值、更多的利润 具有生命力，可以继承与发展