MBA毕业论文《SMXY品牌管理》(60页).rar 摘要 21世纪国际商战日趋激烈，品牌竞争应运而生，而我国的教育行业也正面临 着由传统教育模式向现代教育模式的转变，于是大学品牌应运而生，并迅速发展 起来。而随着高校之间的竞争加剧，知名学校及专业选择已经成为家长考虑孩子 今后发展的重中之重，如何引导家长在众多高校和专业中进行选择，形成SMXY 自身的品牌，区别于其它竞争对手，成为SMXY需要解决的关键问题。 本课题以SMXY自身品牌建设为研究目标，研究内容是围绕这个目标，通过 品牌的相关经典理论，采取多种高校品牌建设措施，希望能够达到提升高学院知 名度的目的。并结合文献研究法、调查研究法、比较分析方法等多种研究分析方 法。 本课题首先以高校品牌管理相关研究的理论基础，从品牌创建理论、品牌关 系和品牌营销理论等理论入手，建立了SMXY品牌管理相关问题研究的理论框架。 分析了UESTC大学内部SMXY学院的现实状况，接合了SMXY的人力字资源情 况和内部管理模式，通过学院向本科学生进行的品牌调查，找出了SMXY品牌管 理存在的三大问题，分别是品牌创建问题、品牌传播问题和品牌维护问题。本课 题研究的重点是在对SMXY定位进行的宏观环境分析（PEST）包括从行业宏观 和竞争角度分析和组织的优势、劣势、机会和威胁的分析（SWOT）分析，通过详 尽的PEST分析可以看出学院创建品牌势在必行。而在SWOT分析中找出SMXY 四个方面的战略规划，分别是SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。另一个 重点是对SMXY传播进行的分析，分别从SMXY的生命周期、品牌传播的基本路 径、品牌传播的特征和品牌营销传播几个对品牌传播进行了分析，为品牌管理对 策提供分析依据。最后提出了SMXY品牌管理对策。从学院的品牌定位、品牌创 建、品牌传播、品牌维护几个角度提供了品牌管理的对策。 本课题品牌研究主要出现在经济管理中的营销领域，现将其与高等教育领域 相结合，这本身就是一个创新点。而在本文中将大学的构成单位组成之一的学院 作为论述主体揭示其存在的一般规律和特殊规律，以崭新的视角丰富人们对品牌 发展的认识。也希望通过构建产品品牌定位与传播模式，揭示品牌营销传播效应 对高校的影响作用，提出高校中学院产品品牌管理的对策及建议。 关键词：品牌品牌管理名牌