《婷美中科暖卡保暖内衣沈阳地区广告策划书》(33页).rar 目　　　　录 前言 1 1、背景分析 3 1．1　公司简介 3 1.2　产品简介 4 1.2.1产品名称 4 1.2.2产品品质 4 1.3消费者分析 7 1.4市场竞争分析 8 1.4.1保暖内衣市场背景分析 9 1.4.2针对主要竞争对手进行优劣势分析 10 1.5渠道分析 12 2、广告目标 13 2.1公司本阶段的营销目标 13 2.1.1市场目标 13 2.1.2销售目标 13 2.2信息传递目标 13 2.2.1品牌认知率 13 2.2.2产品了解程度 13 2.2.3记忆度 14 2.3对消费者态度影响 14 3实施方案 14 3.1确认类别 14 3.1.1报纸 15 3.1.2杂志 15 3.1.3广播 15 3.1.4电视 16 3.2媒体选择 16 3.2.1电视广告 16 3.2.2报纸广告 18 3.3.3其他广告 18 3.3具体实施 18 3.3.1电视 18 3.3.2报纸 19 3.3.3其他广告 20 3.4作品 20 3.4.1电视广告作品 20 3.4.2报纸作品 22 4、广告预算分配及作品效果评估 25 4.1广告预算分配 25 4.2作品效果评估 26 参考文献 27 致谢 28 　 　 　 　 　 　 　 前言 随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高，婷美集团针对广大消费者的诉求，与中科院合作推出了婷美＂中科暖卡＂保暖内衣，经过几年的销售实践，其取得了良好的收益。 保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到近年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现，但整个市场正面临着一个危机———各种各样的＂卡＂泛滥。 继婷美推出的＂中科暖卡＂保暖内衣取得不俗战绩之后，整个市场一下子冒出了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用＂卡＂概念的新品占了总数的将近1／3。除了婷美的中科暖卡、北极绒的高科暖卡外，还有暖力卡、热力卡、赛维卡以及青岛某厂家的＂魔咔＂……这些＂卡＂成了厂家极力向顾客推荐的重点。不过，促销员的介绍却让人摸不着头脑，他们对＂卡＂到底是什么等问题忌讳莫深，语焉不详。很多的公司只是打着高科技概念的旗号，却没有使用高科技。一旦被消费者查出真相，对整个行业而言，这将是灾难性的打击。长此以往，整个市场可就真要重蹈＂卡门＂悲剧了！ 对于现在保暖内衣市场如此混乱、如此跟风的局面，婷美集团深信自己的产品优势，在寒东来临的时候，推出自己2004年11月——2005年2月的广告策划，全面提升自己产品的知名度，美誉度，使婷 美＂中科暖卡＂保暖内衣的销售再上新台阶。 东北是保暖内衣的一个很大的销售市场，而东北三省中辽宁的经济居三省之首，是东北三省的领头羊，沈阳是辽宁省的省会，是一个巨大的市场，而且如果婷美暖卡保暖内衣在沈阳地区大面积打开市场，那么将会带动辽宁整个地区，为提高婷美暖卡保暖内衣的销售量打下坚实的基础，起到一个好的榜样作用。每年的11月份是天气渐进寒冷的月份，也是保暖内衣即将派上用场的时候，而次年的2月左右天气会逐渐变暖，但2月又是春节到来的时候，它会引导又一个销售高峰，所以将打广告的时间定在....