硕士毕业论文《企业生态伦理与营销绩效的相关性研究》(62页).rar 摘要 企业生态伦理问题己经越来越为理论界和实践界所重视，而企业履行生态伦理是 否会对企业追求利润造成负面影响，企业能否在两者之间寻求平衡，更是企业所关注 的焦点，所以本文以企业生态伦理与营销绩效的相关性为研究对象。 文章从企业生态伦理思想出发，对利益相关者理论以及前人对企业生态伦理与营 销绩效关系实证研究方面的重要文献进行较为全面的梳理和分析，在进行总结归纳的 基础上，研究企业生态伦理与营销绩效的关系，从而为企业更好的履行生态伦理，提 供理论支持。本文改变以往研究偏于定性化的研究思路，力图在定量研究企业生态伦 理与营销绩效的相关性方面有所创新。 为了定量的研究企业生态伦理与营销绩效的相关关系，需要首先评价企业的生态 伦理状况以及营销绩效状况。因此，本文首先建立了企业生态伦理的指标体系，用以 定量化的评价企业的生态伦理状况。在建立该指标体系的过程中，改变了一些人重生 态轻企业的做法，加入了一些与企业经济效益显性相关的指标。 其次，又建立了企业营销绩效的指标体系，用以定量评价企业的营销绩效。在建 立营销绩效指标体系的过程中，改进了以往单纯以销售额以及利润等数字评价企业营 销绩效的片面研究方法，从中加入了与企业长远发展密切相关的组织绩效。 通过对文献的分析，发现我国目前缺乏与企业生态伦理相关的社会数据库，而这 正是国外相关实证研究中数据的来源。由于客观条件的限制，本文采用问卷调查的方 法，通过对河北省的若干企业的的主要负责人以及员工进行问卷调查收集必要的数 据。 本文以SPSS为主要研究工具，利用其信度分析确定问卷信息的可靠性，利用因 子分析方法分析企业生态伦理以及营销绩效的因子得分，并以因子得分作为评价企业 生态伦理和营销绩效的主要标准。最后利用其回归分析方法，分析企业生态伦理与营 谈绩效的相关性。最后通过数据分析发现企业生态伦理与营销绩效相存在正相关关 系。从而为企业与生态健康和谐发展提供了一定的理论参考。 关键词:生态伦理:营销绩效；相关分析；SPSS