MBA毕业论文《仙路珠宝公司营销战略研究》(68页).rar 摘要 随着国家对黄金等珠宝产业的放开，中国的珠宝产业在最近10余年来，已经 得到了长足的发展，但是相比较国际市场，还是非常明显的落后。特别是中国珠宝 行业的各家企业，还处在第一代创业的局面，家族式管理在这个行业盛行，落后的 管理以及非常传统的营销方式，严重阻碍了这一行业整体的发展。而此轮的金融危 机，导致珠宝产品国际市场逐步恶化，众多商家纷纷转向国内市场，导致国内市场 竞争加剧。在此情况下，深入研究企业的营销战略方针，调整企业的营销战略，将 对企业的长远发展大有裨益。 深圳仙路珠宝公司作为珠宝业的一家小品类产品的龙头企业，以与众不同的战 略定位与经营模式，在10年内得了快速的发展，本文对其营销战略进行了深入地 研究和分析。本文主要通过分析国外珠宝的发展状况，结合国内的珠宝行业现状， 同时采用理论与实际结合的指导思想，运用先进的营销手法、市场营销的基础理论 知识、运用系统研究方法以及SWOT等分析技术对仙路珠宝企业所处的整体行业环 境以及自身企业状况进行了分析和研究，得出企业本身所面临的机会、威胁以及优 势、劣势，从而在此基础之上对新时期的营销战略方向进行了研究，结合存在的问 题、机遇、条件、竞争对手的状况提炼出企业新的战略使命及目标。得出了仙路公 司必须提升核心竞争力以及清晰市场定位来作为市场的支撑，通过整合营销以及战 略合作营销的方法，迅速提升公司实力和市场份额，继续引领彩色宝石市场的潮流 地位，在日后的市场竞争中立于不败之地的结论。从而为深圳市仙路珠宝有限公司 的营销战略的制定提供一定的参考意见。 关键词：珠宝彩色宝石营销战略