MBA硕士毕业论文《镜泊湖啤酒有限公司竞争战略研究》(74页).rar 摘要 啤酒业是我国竞争最激烈的行业之一，经过近几年的行业整合，已由各地方市场垄 断性割据向着区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展，这对整个中国啤酒行业来 说，无疑是增强了行业的全球竞争力，有利于中国啤酒产业参与到全球化竞争中去。 继北京成功申办2008年奥运会、中国加入WTO之后，外资、内资的大量进入，将 会给国内的啤酒产业带来一个前所未有的机遇，但与此同时，国内啤酒产业又将面临严 峻的挑战:如何在啤酒产业的竞争大潮中脱颖而出?怎样才能使企业成为啤酒产业的常 胜将军并持续经营下去?在这样一个不断变化的充满机遇和挑战的全球政治经济大环 境下，中国的企业应该如何确保自己在激烈的竞争中不被淘汰，就成了摆在企业面前的 一个急迫解决的问题-一这就是企业的竞争战略问题。 本论文以研究牡丹江镜泊湖啤酒有限公司竞争战略为主要内容。目的是通过对中国 啤酒行业的宏观环境和行业环境进行分析，明确啤酒行业的现状及发展趋势，为啤酒企 业以及相关产业的发展提供理论依据。 本论文通过对公司内部因素进行客观分析，同时查阅了大量的专业书籍和相关网 站，并且得到导师的热心帮助，总结目前啤酒行业面临的机会和威胁，进而运用SWOT 方法分析本公司的优势、劣势、机会和威胁。最后，得出适合本公司发展的竞争战略一 一总成本领先基础上的差异化战略。 关键词:啤酒行业；SW盯分析；竞争战略