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硕士毕业论文《论自主品牌轿车的文化营销》(57页).rar
论自主品牌轿车的文化营销
企业管理专业
研究生:薛高指导教师:蔡小于
任何发达国家的工业化过程均离不开汽车工业,特别是轿车工业的贡
献。按公认的数据,以家用轿车为主的汽车工业对辅助产业、相关产业的拉
动效应可达1:7:11,一辆轿车生产可安排26人就业。"十一五"规划中
对汽车工业提出了调整行业结构、自主创新及建设自主品牌、开发节能环保
产品的建议。而自主品牌轿车近几年虽然在技术、工艺、质量、市场份额等
方面都取得了很大进步,但是与同台展出的跨国公司以及合资品牌相比,还
有非常明显的差距。在自主品牌轿车面临的激烈竞争和国家对民族汽车工业
发展的期待中,如何运用营销理论的指导,通过一定的营销模式运作视自主
品牌轿车在国内市场站稳脚跟、谋求发展是一个急需研究的课题。而现阶段
此类研究多数停留于传统营销理论的框架下。根据传统市场营销学的理论,
企业要取得经营的成功,关键在于市场组合策略的运用,即企业产品、价格、
销售渠道和销售策略的最佳组合。但
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随着企业间营销意识的普遍觉醒,绝大
多数企业的操作手段与经济运作方式是相似的或雷同的。
本文通过对中国轿车行业市场情况、购买行为、竞争态势进行分析,并
对文化营销的界定、作用、模式进行了深入的探究,论述了自主品牌轿车导
入文化营销的可行性,在此基础上提出了自主品牌轿车文化营销的具体策..........