MBA硕士毕业论文《YC财产保险公司辽宁分公司营销策略研究》(62页).rar 摘任石3( 自1979年我国保险业恢复以来，财产保险得到了飞速的发展，保费收入不断增加， 财产保险主体逐渐增多，已由以前的中国人民保险公司一家独大，发展为目前的三十多 家财产保险公司，保险作为社会的稳定器和经济的助推器在国民经济生活中日趋重要， 发挥着抗灾防损，资金融通以及参与社会管理等越来越重要的功能。 目前我国己经加入WTO，国外保险企业自2005年以后不受限制的进入中国市场，与 国外保险公司相比，我国财产保险公司在资金实力，经营理念，管理水平，营销手段上 均处于劣势，特别是在营销方式上，我国的财产保险公司的销售方式基本上还是以个人 代理为主，多采用上门推销的方式进行，而国外更多的是采用代理公司、经纪公司、银 保合作、网络营销等方式进行，如果不迅速提升我国财产保险公司的营销水平，我国财 产保险公司将很难在竞争中占据有利地位。因此，目前在我国财产保险公司强化营销理 念，提升营销水平具有重要的意义。 立足于上述背景，本文在分析辽宁保险市场动态以及目前竞争态势的基础上，结合 YC辽宁分公司的发展战略和营销现状，分析其中存在的问题，提出YC辽宁分公司的解 决方案，明确营销策略的实施保障。 关键词:财产保险；营销策略；营销管理