MBA硕士毕业论文《企业物流系统与营销的匹配研究》(90页).rar 摘要 有效的物流管理和市场营销都是形成企业竞争力的十分重要的活动。营销管理 是在现代企业管理中处于核心地位的管理职能之一；物流管理是企业获得持续竞争 优势的重要因素，有着巨大的发展潜力。物流所涉及的活动中很多都与营销策略有 关，这些活动决定了营销和物流之间密不可分的关系。因此，重视物流在市场营销 中的重要作用以及市场营销对物流产生的影响，充分认识营销和物流不可分割的关 系，整合企业营销与物流资源，使物流系统与营销战略相互匹配，将有利于提高企 业的竞争力。 本文主要就物流与营销相互匹配问题进行研究，首先阐述了论文研究的背景以 及研究的目的与意义；其次，总结和评述国内外相关研究成果，包括物流与营销匹 配的重要性研究、物流与营销相互作用关系研究以及物流与营销协调的研究等。在 此基础上，论文从企业角度系统阐述物流与营销的相互关系，从订单程序、仓储、 库存和运输等四个方面出发提出企业物流与营销匹配的理论模型，并得出企业物流 与营销匹配的优化方案。最后，论文以中银公司为背景进行案例研究，简要介绍了 中银公司的基本情况，分析了中银公司物流与营销关系现状，从营销战略的演变以 及物流体系的匹配来论述中银公司物流与营销匹配的必要性，并进一步设计出中银 公司物流与营销匹配的优化方案。 关键词：物流市场营销匹配模型匹配方案案例研究