MBA硕士毕业论文《青岛阳光海洋生物技术有限公司市场营销分析及策略研究》(79页).rar 内容摘要 在生物技术日新月异的今天，新的小型民营生物技术企业纷纷涌现，与其他行业 的中小企业一样，小型生物技术企业大多面临营销模式落后、销售渠道单一、市场占 有率低等方面的问题，他们面临巨大的生存压力。如何对自身所在的行业内外部环境 进行科学的分析和预测，认清自身优势与劣势，如何在此基础上制定有竞争力的营销 策略组合，实现企业更好更快的发展，成了这些小型企业面临的现实问题。青岛阳光 海洋生物技术有限公司(简称:阳光海洋公司)作为新兴的小型生物技术公司，在企 业营销策略的选择、制定及实施方面，同样也面临着上述问题。 本文以阳光海洋公司的经营现状为现实基础，以市场营销学和管理学的知识为理 论基础，运用PEST和SWOT分析工具，分析了阳光海洋公司所处的外部市场环境， 主要竞争对手和公司营销现状及自身优劣势，从中找出了阳光海洋公司市场营销方面 存在的问题和不足。在市场细分的基础上，对公司的目标市场进行选择和定位，并对 目标市场营销策略和市场定位策略进行了研究。运用4PS营销模式，从产品、价格、 渠道和促销等方面，为阳光海洋公司制定出一系列新的市场营销策略组合，并为这些 营销策略的实施提出了一些保障措施。 本文的研究成果期望能为阳光海洋公司提高市场占有率，增加销售量提供帮助， 同时也为一些同类型的小型新兴生物技术企业提供借鉴。 关键词:阳光海洋公司，生物技术，营销策略