《2007年湖北随州世纪外滩房地产项目广告思路沟通》81页.rar 首先是方向＞策略的大方向一定要正确，项目定性要精准，未来3－5年的推广都要坚持。 其次是价值＞项目的核心价值是什么？USP核心利益点是什么？这个东西，一定是项目所独有的，不可复制，不可替代的。 最后是调性＞建筑如人，项目应当以怎样的形象和气质出现，才能跟目标客户群心有戚戚，彻底征服他们。而归结到形象的表现上，项目与市场对话最直观的东西，广告语言、视觉语言、行为语言等，一定要符合项目的方向，突出项目的价值。